.png){kind=small}
ما هو التسويق بالمحتوى؟
التسويق بالمحتوى هو نهج تسويقي استراتيجي يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به، لدفع العملاء إلى اتخاذ إجراءات مربحة، أو تعتبر إستراتيجية طويلة المدى تركز على بناء علاقة قوية مع جمهورك المستهدف من خلال منحهم محتوى عالي الجودة وقيم ويمكنهم الاستفادة منه وملائم لهم. على عكس الإعلانات المدفوعة لمرة واحدة ، يُظهر تسويق المحتوى أنك تهتم فعلاً بعملائك.
لماذا التسويق بالمحتوى مهم؟
- زيادة الوعي بالمنتج أو الخدمة
- جذب المزيد من العملاء المحتملين
- تعزيز العلاقة بين العميل والعلامة التجارية
- زيادة المبيعات والإيرادات
- بناء سمعة جيدة للعلامة التجارية
ما أنواع الأعمال التي يمكن أن تساعد في التسويق بالمحتوى؟
يمكن أن يكون تسويق المحتوى طريقة رائعة للوصول إلى عملاء جدد وبناء الوعي بالعلامة التجارية لعملك، بغض النظر عن حجم أو نوع عملك. سواء كنت مالكًا لنشاط تجاري صغير أو رائد أعمال منفردًا أو جزءًا من شركة أكبر، إذا كنت لا تستخدم تسويق المحتوى كجزء من استراتيجيتك التسويقية، فإنك تفوت فرصة كبيرة للوصول إلى جمهورك المستهدف.ما هي عناصر المزيج التسويقي ؟
ما هي أنواع التسويق بالمحتوى؟
- التدوين.
- الكتب الإلكترونية والمستندات البيضاء.
- الرسوم البيانية (الانفوجرافيك).
- محتوى تفاعلي.
- المواقع الصغيرة .
- النشرات الإخبارية.
- التصوير الفوتوغرافي والفيديو.
- المدونة الصوتية (البودكاست).
- الخطابة.
- التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي.
إذا كنت تتساءل عن مهارات كتابة المحتوى، فإنها تشير ببساطة إلى القدرة على كتابة وإنتاج محتوى عالي الجودة. يمكن أن يكون هذا لتنسيقات وأغراض مختلفة، مثل منشورات المدونة ونسخ الويب والكتب الإلكترونية وما إلى ذلك.
لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بالمهارات اللازمة لكتابة المحتوى. ومع ذلك، هناك بعض المهارات الأساسية التي يمتلكها جميع كتاب المحتوى العظماء.
أهم مهارات كاتب المحتوى؟
- القدرة على البحث وتنظيم المعلومات.
- القدرة على الكتابة بطريقة واضحة وموجزة وجذابة.
- القدرة على تنسيق المحتوى لأنظمة وأغراض مختلفة.
- لا تقتصر كتابة المحتوى على تجميع بضع جمل معًا، يتعلق الأمر بصياغة رسالة فعالة تخاطب جمهورك وتساعدك على تحقيق أهداف عملك.
- فهم تحسين محركات البحث وكيفية الكتابة مع وضع محركات البحث في الاعتبار.
- فهم الجَمهور المستهدف ونوع المحتوى الذي سيستجيبون له.
تعد القدرة على كتابة محتوى مقنع وممتع وغني بالمعلومات مهارة مطلوبة بشدة في عالم الإنترنت. كتاب المحتوى مسؤولون عن إنشاء محتوى مكتوب لمواقع الويب والمدونات ووسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني والمزيد
علامات تدل على أنك قد تكون كاتبًا جيدًا:
- لديك شغف بالكتابة.
- تستمتع بالكتابة وتشعر بالرضا عند الكتابة.
- تبحث دائمًا عن تحسين مهاراتك في الكتابة.
- تقرأ باستمرار كتبًا عن الكتابة وأخذ الدروس وحضور ورش العمل.
- لديك أخلاقيات عمل قوية.
- منضبط وتلتزم بجدول الكتابة الخاص بك حتى عندما يكون ذلك صعبًا.
- لديك محتوى فريد.
- كتابتك أصيلة ويمكن للقراء أن يخبروا أنك شغوف بما تكتب عنه.
عناصر ناجحة في التسويق بالمحتوى.
- الجودة والتنوع في المحتوى
- تحديد الجمهور المستهدف
- استخدام التقنيات الحديثة للتسويق بالمحتوى
- التفاعل مع المتابعين والعملاء
كيفية تطبيق التسويق بالمحتوى؟
- تحديد الهدف من التسويق بالمحتوى
- تحديد الجمهور المستهدف
- إنشاء خطة تسويق بالمحتوى
- إنتاج المحتوى وتوزيعه
- قياس وتحليل النتائج وتحسين الأداء.
افضل أدوات التسويق بالمحتوى؟
- أدوات البحث والتحليل مثل جوجل أناليتكس وغيرها
- أدوات تحرير وإنتاج المحتوى مثل برامج تحرير الفيديو والصور والصوت
- أدوات التواصل الاجتماعي مثل تويتر و فيسبوك وإنستغرام وغيرها
- أدوات إدارة المحتوى مثل ووردبريس وجوملا ودروبال
نصائح لنجاح التسويق بالمحتوى.
- فهم احتياجات الجمهور المستهدف وتوجيه المحتوى نحوها
- تجنب الإعلان المباشر وبدلاً من ذلك تقديم محتوى قيم ومفيد
- الاستفادة من التفاعل مع المتابعين والعملاء لتحسين الأداء
- توفير محتوى متنوع وجذاب وملهم للجمهور
ما هي تحديات التسويق بالمحتوى؟
- المنافسة الشديدة في سوق التسويق بالمحتوى
- تغيرات في خوارزميات محركات البحث والتواصل الاجتماعي
- تغيرات في تفضيلات واهتمامات الجمهور المستهدف
- الصعوبة في إثبات قيمة التسويق بالمحتوى وتحديد معايير النجاح
أهمية التسويق بالمحتوى للشركات؟ هناك عدة أسباب رئيسية.
- إنها طريقة فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف.
- إنها طريقة فعالة من حيث التكلفة لتوليد عملاء محتملين.
- يساعدك على بناء الثقة والمصداقية مع جمهورك.
- يمكن استخدامه لدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
أمثلة على التسويق بالمحتوى استخدمتها شركات عالمية؟
تستخدم العديد من الشركات التسويق بالمحتوى كجزء من استراتيجية التسويق الرقمي، ومن بين الأمثلة الملحوظة للاستخدام الناجح للتسويق بالمحتوى:
- شركة Red Bull: تعتبر شركة Red Bull واحدة من أبرز الشركات التي استخدمت التسويق بالمحتوى بشكل مبتكر، حيث قامت الشركة بإطلاق مجموعة من المحتوى التسويقي ذو القيمة المضافة، بما في ذلك مجلة Red Bulletin ومحتوى الفيديو الخاص بالرياضات الخطرة.
- شركة HubSpot: تستخدم شركة HubSpot التسويق بالمحتوى بشكل ناجح لتقديم محتوى يفيد الجمهور، وتعزيز صورتها كشركة تقدم حلول تسويقية فعالة. وتضمنت استراتيجية التسويق بالمحتوى لشركة HubSpot العديد من الأنواع المختلفة من المحتوى، بما في ذلك المدونات والفيديوهات والنشرات الإخبارية والدلائل والأدلة الجذابة.
- شركة Airbnb: تستخدم شركة Airbnb التسويق بالمحتوى بشكل ناجح لتسويق خدماتها للعملاء المحتملين. وتعمل الشركة على تقديم محتوى ذو قيمة مضافة، بما في ذلك قصص النجاح والمدونات والفيديوهات والأدلة السياحية، لتشجيع الناس على استخدام خدماتها لتأجير منازلهم وحجوزات الفنادق.
- شركة Coca-Cola: تستخدم شركة Coca-Cola التسويق بالمحتوى بشكل ناجح لتسويق المنتجات الخاصة بها وتعزيز صورتها الإيجابية. وتعمل الشركة على تقديم محتوى يركز على المحتوى المرئي، بما في ذلك الإعلانات التلفزيونية وغيرها من الإعلانات المرئية.